作為東京奧運(yùn)會(huì)的最大亮點(diǎn)之一，這組會(huì)動(dòng)的藍(lán)色小人在網(wǎng)絡(luò)上火了。

東京奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)；圖片來(lái)源：Sportslitmus

網(wǎng)友們開(kāi)始了熱火朝天的二次創(chuàng)作，并信心滿(mǎn)滿(mǎn)地表示，如果奧運(yùn)會(huì)比的是干飯、摸魚(yú)、擼貓等項(xiàng)目，自己一定能拿冠軍。

網(wǎng)友的二次創(chuàng)作；圖片來(lái)源：Tonanguyxiro

事實(shí)上，奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)的目的，不只是讓大家看著好玩，它還有更重要的用途——運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)始于1964年舉辦的第18屆奧運(yùn)會(huì)，設(shè)計(jì)的初衷是讓來(lái)自國(guó)外的運(yùn)動(dòng)員和觀眾能理解比賽項(xiàng)目，減少因語(yǔ)言不同帶來(lái)的溝通障礙。[1]

這讓我們聯(lián)想到一款類(lèi)似風(fēng)格的食品包裝設(shè)計(jì)，與奧運(yùn)小人一樣，它也是提煉出最核心的元素作為設(shè)計(jì)主體、用圖形化的表達(dá)來(lái)傳達(dá)信息，實(shí)用的同時(shí)給人以簡(jiǎn)潔的美感，符合極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)理念。

繪制了火柴人的咖啡包裝；圖片來(lái)源：Nenad Hristoski

那么，什么樣的食品包裝才算極簡(jiǎn)風(fēng)包裝？采用極簡(jiǎn)風(fēng)包裝能給食品品牌帶來(lái)哪些影響？品牌在哪些情況下適合采用這種風(fēng)格？本文將為您依次分析。

01、不"吵”眼睛的極簡(jiǎn)風(fēng)食品包裝，長(zhǎng)什么樣？

極簡(jiǎn)主義興起于一戰(zhàn)后，是包豪斯建筑學(xué)派的衍生，這個(gè)學(xué)派講究“形式服從功能”，這六個(gè)字也是極簡(jiǎn)主義的原點(diǎn)。

很多人都聽(tīng)過(guò)的那句“少即是多”的名言，正是包豪斯學(xué)派代表人物L(fēng)udwig Mies Van der Rohe（路德維?！っ芩埂し驳铝_）所說(shuō)。他還說(shuō)過(guò)另一個(gè)廣為流傳的金句：上帝在細(xì)節(jié)中（God is in the details）。

而這兩句話(huà)也剛好是對(duì)極簡(jiǎn)主義的闡釋?zhuān)簶O簡(jiǎn)主義是一種把某個(gè)細(xì)節(jié)提煉出來(lái)，將其作為核心元素，用幾何圖形、抽象風(fēng)格來(lái)進(jìn)行呈現(xiàn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

東京奧運(yùn)會(huì)藍(lán)色小人的設(shè)計(jì)，就是極簡(jiǎn)風(fēng)設(shè)計(jì)的案例之一。

設(shè)計(jì)師井口皓太（Kota Iguchi）曾介紹，設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)的重點(diǎn)，一是找到能定義一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的最佳時(shí)刻；二是將其提取并逐漸抽象化。[1]

將精彩的運(yùn)動(dòng)瞬間抽象化；圖片來(lái)源：YouTube@Tokyo 2020

我們也可以明顯感受到，這樣設(shè)計(jì)出的運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)，可以讓大家迅速辨認(rèn)出這個(gè)標(biāo)識(shí)對(duì)應(yīng)哪種運(yùn)動(dòng)。而采用了極簡(jiǎn)風(fēng)設(shè)計(jì)的食品包裝，往往也極具辨識(shí)度。它們一般具備以下三個(gè)特征。

1、用幾何圖形來(lái)表達(dá)

百度百科上幾何圖形的定義為：“幾何圖形，即從實(shí)物中抽象出的各種圖形，可幫助人們有效的刻畫(huà)錯(cuò)綜復(fù)雜的世界。”這也恰好和極簡(jiǎn)主義的原旨契合。

杭州生活方式精釀廠牌TasteRoom，中文名「忒斯特釀造」的包裝設(shè)計(jì)就是把草莓被抽象成了簡(jiǎn)筆畫(huà)似的幾何圖形，再配合深色的酒瓶，讓人的視線(xiàn)能夠輕松地找到焦點(diǎn)，給人以清爽愉悅的感覺(jué)。

TasteRoom的包裝設(shè)計(jì)；圖片來(lái)源：TasteRoom Lab

設(shè)計(jì)師Guilherme de Bernardo S.的這組果汁包裝設(shè)計(jì)則更極致些，水果被抽象成了圓、橢圓這類(lèi)最基本的幾何圖形，對(duì)比度高的豐富色彩勾畫(huà)著水果的特征。鮮明的顏色、簡(jiǎn)單的形狀，給人一種協(xié)調(diào)舒適的美感。

果汁包裝；圖片來(lái)源：Guilherme de Bernardo S.

新潟清酒的設(shè)計(jì)在極簡(jiǎn)風(fēng)格之外，又多了一層趣味——白色的瓶身標(biāo)簽上添加一個(gè)黑色的方塊，很容易讓人聯(lián)想到被海苔包著的白米飯團(tuán)。而且，新潟是日本的一個(gè)地名，新潟縣的主要產(chǎn)業(yè)就是農(nóng)業(yè)，稻米的產(chǎn)量次于北海道，為日本第二位[2]。

新潟清酒包裝設(shè)計(jì)；圖片來(lái)源：sake-omusubi

所以用稻米釀造的清酒、制作的飯團(tuán)，都是能代表新潟縣物產(chǎn)豐富的元素，而這款清酒包裝設(shè)計(jì)只通過(guò)簡(jiǎn)約的幾何圖形，就把這兩個(gè)元素巧妙地結(jié)合在了一起。

下面這組糖果包裝設(shè)計(jì)的核心理念則是“所見(jiàn)即所得”，包裝上簡(jiǎn)約的幾何形狀，恰好對(duì)應(yīng)著糖果的形狀。

Allsorts甘草糖；圖片來(lái)源：bond-agency

而品牌選擇采用這組包裝的初衷，則是想讓“形式服務(wù)于功能”——糖果制造商Cloetta注意到，售賣(mài)散裝自選糖果的店鋪，對(duì)他們這種售賣(mài)預(yù)包裝糖果食品的品牌造成了一定的沖擊。所以決定改變自己旗下產(chǎn)品Allsorts甘草糖的包裝風(fēng)格。

Allsorts甘草糖；圖片來(lái)源：bond-agency

值得一提的是，這組設(shè)計(jì)還反向推動(dòng)了產(chǎn)品創(chuàng)新，品牌方受到設(shè)計(jì)理念的啟發(fā)，新推出了一款條狀的糖果棒，它的造型是一個(gè)規(guī)整的長(zhǎng)方體，每個(gè)單面由三條線(xiàn)組成。這款產(chǎn)品剛一推向市場(chǎng)就大獲好評(píng)，有消費(fèi)者表示：“我并不是這個(gè)品牌的忠實(shí)粉絲，但是看到它的包裝之后，我情不自禁地想要購(gòu)買(mǎi)它?！?/span>

Allsorts甘草糖；圖片來(lái)源：bond-agency

2、大部分時(shí)候只體現(xiàn)一兩個(gè)核心元素

設(shè)計(jì)必然面臨取舍，而極簡(jiǎn)風(fēng)格，無(wú)疑取舍地更為徹底，我們可以看到，在很多極簡(jiǎn)風(fēng)格的設(shè)計(jì)里，往往只保留少數(shù)幾個(gè)核心元素。

比如這組運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的包裝設(shè)計(jì)，用高飽和度的黃綠色來(lái)體現(xiàn)動(dòng)感，與白色的包裝盒、黑色的品牌名，形成強(qiáng)烈的沖撞感，非常醒目。而且，這組設(shè)計(jì)的核心是顏色，所以包裝盒沒(méi)有做特殊的設(shè)計(jì)，只是一個(gè)簡(jiǎn)單的白色包裝盒，很好地體現(xiàn)了極簡(jiǎn)主義的理念。

黃綠色是核心；圖片來(lái)源：Behance@Tom Jueris

這款飲料包裝也是同理，核心放在了字體上，醒目的紅色大字覆蓋了罐身的主體部分，紅白的強(qiáng)烈對(duì)比再加上“NOW”的含義，像是催促著你立刻購(gòu)買(mǎi)——“現(xiàn)在！馬上！”，也能讓人自然地聯(lián)想到它的飲用場(chǎng)景——在炎熱的夏天拿出一罐冰飲料，一飲而下的暢爽感受。

蘇打水包裝設(shè)計(jì)；圖片來(lái)源：Firstbase

而極簡(jiǎn)主義這種只保留少數(shù)幾個(gè)核心元素的思路，在品牌升級(jí)時(shí)也非常適用。比如WonderLab的代餐奶昔包裝，據(jù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)介紹，他們?cè)谏钊胝{(diào)研之后，發(fā)現(xiàn)WonderLab沉淀下來(lái)的視覺(jué)資產(chǎn)主要是品牌色克萊因藍(lán)和小胖瓶的瓶身造型[3]。

WonderLab品牌視覺(jué)資產(chǎn)；圖片來(lái)源:東西制造局

所以在這次以品牌升級(jí)為目的的設(shè)計(jì)改造上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)保留了這兩個(gè)核心元素并加以強(qiáng)化，最后交出了一組先鋒性十足的設(shè)計(jì)作品。

WonderLab包裝設(shè)計(jì)；圖片來(lái)源:東西制造局

3、不直接羅列信息，“埋下彩蛋”抽象化地表達(dá)

無(wú)印良品（MUJI）藝術(shù)總監(jiān)原研哉曾說(shuō)，“我們的設(shè)計(jì)是在做減法，但這不意味著不設(shè)計(jì)。”

原研哉先生的話(huà)揭示了極簡(jiǎn)風(fēng)格的另一重內(nèi)涵——極簡(jiǎn)風(fēng)的設(shè)計(jì)，雖然在視覺(jué)呈現(xiàn)上克制而儉省，但是往往會(huì)在某處細(xì)節(jié)上“埋下彩蛋”，有一種不平鋪直敘，而是邀請(qǐng)?jiān)敢怦v足欣賞的人挖掘的含蓄之美。像李清照筆下那位“和羞走。倚門(mén)回首，卻把青梅嗅”的少女，心思婉轉(zhuǎn)動(dòng)人。

比如下面這款葡萄酒品牌O.P.G. uran Petar的包裝設(shè)計(jì)。這個(gè)品牌的特點(diǎn)是使用未經(jīng)化學(xué)品、除草劑或殺蟲(chóng)劑處理的葡萄來(lái)釀酒。為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，他們專(zhuān)門(mén)研發(fā)了處理土壤和葡萄藤的天然制劑，用它來(lái)提高土壤的微生物活性。所以包裝上用棕黃的底色和曲折的白色線(xiàn)條來(lái)體現(xiàn)土壤。

瓶身便簽在模擬土壤；圖片來(lái)源：Anton Licul Grk

而為了體現(xiàn)在肉眼不可見(jiàn)的地方，微生物們正在“努力工作”來(lái)豐富土壤的活性，設(shè)計(jì)師給瓶蓋添加了放大鏡的功能，只有當(dāng)你把瓶蓋湊近白色的線(xiàn)條，才會(huì)發(fā)現(xiàn)它們是由一排排文字組成。

瓶蓋可以當(dāng)放大鏡；圖片來(lái)源：Anton Licul Grk

這款礦泉水瓶的設(shè)計(jì)也很有趣，看到它的第一眼，你是不是會(huì)很奇怪，瓶身的標(biāo)簽怎么比瓶子大了一圈？

礦泉水包裝概念設(shè)計(jì)；圖片來(lái)源：AnnBurlakina

其實(shí)，這是在模擬一個(gè)人瘦了之后，以前的牛仔褲肥大了一大圈的畫(huà)面。

礦泉水包裝概念設(shè)計(jì)；圖片來(lái)源：Ann Burlakina

如果不考慮貨架擺放和運(yùn)輸?shù)脑?huà)，這個(gè)設(shè)計(jì)的確是能“誘惑”消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，因設(shè)計(jì)帶動(dòng)銷(xiāo)量的案例了，然而囿于現(xiàn)實(shí)原因，它目前還僅是一組概念設(shè)計(jì)。

而這款乍看上去非常簡(jiǎn)約的葡萄酒包裝設(shè)計(jì)，其實(shí)也悄悄埋了不少彩蛋。

葡萄酒包裝設(shè)計(jì)；圖片來(lái)源：327 Creative Studio

比如，因?yàn)檫@款酒的名字叫做Dinamite（炸藥），所以瓶塞處拴上了保險(xiǎn)絲。

瓶塞的設(shè)計(jì)；圖片來(lái)源：327 Creative Studio

為了體現(xiàn)炸藥引燃之后的爆裂感，瓶身上的標(biāo)簽也是可以撕開(kāi)的。

瓶身的設(shè)計(jì)；圖片來(lái)源：327 Creative Studio

而這一切，都隱藏在看似簡(jiǎn)單的黑色瓶身和白色標(biāo)簽之間，讓人驚喜連連。

02、簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，才是食品包裝的奧義？

1、放大某個(gè)元素，讓注意力聚焦，便于品牌識(shí)別度的建立

作為直接接觸消費(fèi)者的第一個(gè)環(huán)節(jié)，包裝盒一向被視為兵家必爭(zhēng)之地，很多品牌寸土必爭(zhēng)，恨不得在每個(gè)角落都塞滿(mǎn)信息，然而達(dá)能旗下植物基品牌Provamel卻反其道而行，潔白的包裝上最核心的位置是幾筆線(xiàn)條勾勒出的原料造型的簡(jiǎn)筆畫(huà)，凸顯著配料表的清潔。

植物基品牌Provamel包裝設(shè)計(jì)；圖片來(lái)源：Mousegraphics

據(jù)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Mousegraphics介紹，它們特意將手繪的風(fēng)格運(yùn)用于品牌標(biāo)識(shí)、配料表等各種信息，是為了呼應(yīng)品牌對(duì)堅(jiān)持有機(jī)和可持續(xù)發(fā)展的理念，而整組設(shè)計(jì)采用大地色，也和品牌追求原料的天然性的特點(diǎn)相契合。

植物基品牌Provamel包裝設(shè)計(jì)；圖片來(lái)源：Mousegraphics

在達(dá)能官網(wǎng)上，品牌方透露，選擇把原料放在包裝最核心的位置，也是希望引導(dǎo)消費(fèi)者將注意力放在產(chǎn)品的原料上。

國(guó)內(nèi)的植物蛋白飲料品牌菲諾的包裝設(shè)計(jì)也很簡(jiǎn)約，核心信息用不同字體的文字體現(xiàn)，不單調(diào)，也不乏味，頗具整體感。而且除了核心信息外，也沒(méi)有多余的裝飾，觀感舒適自然，也和品牌調(diào)性相合。包裝設(shè)計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)者將注意力放在“厚椰乳”這個(gè)落點(diǎn)上。

菲諾厚椰乳；圖片來(lái)源：菲諾天貓旗艦店

好望水最近推出的罐裝望桃花也有異曲同工之妙，清新的漸變粉色覆蓋著罐身，淡雅含蓄，意蘊(yùn)悠長(zhǎng)，書(shū)法字體的“望桃花”三個(gè)字放在最中心處，給人的視線(xiàn)一個(gè)直觀的落點(diǎn)。整體設(shè)計(jì)和產(chǎn)品本身清新自然的草本飲料屬性十分契合。

好望水望桃花；圖片來(lái)源：好望水

DARK HOURSE葡萄酒的品牌重塑，更直觀地體現(xiàn)了采用極簡(jiǎn)風(fēng)設(shè)計(jì)的效果——采用新包裝之后的6個(gè)月，這款產(chǎn)品的銷(xiāo)量比去年同期增加了15%[4]。

DARK HOURSE葡萄酒的品牌重塑；圖片來(lái)源：Dieline

我們也能從兩種設(shè)計(jì)的對(duì)比中看出，雖然標(biāo)簽上的內(nèi)容沒(méi)有變化，但是調(diào)整后的設(shè)計(jì)能讓人更迅速地把視線(xiàn)的落點(diǎn)放在品牌Logo上，強(qiáng)化對(duì)品牌的印象，而且給人的感受也更美觀大氣。瓶身變?yōu)楦蚰ド暗馁|(zhì)感，也更顯高級(jí)。

2、提供盡可能少的信息，強(qiáng)化品牌記憶

隨著社會(huì)的發(fā)展，我們每個(gè)人每天都在被各種信息轟炸，注意力越來(lái)越分散，也越來(lái)越難對(duì)某個(gè)事物形成牢固的記憶。

而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，能否被消費(fèi)者記住、甚至能夠主動(dòng)回想到相關(guān)信息非常重要。信息量越少，越方便記憶。

酸奶品牌簡(jiǎn)愛(ài)，所有的品牌活動(dòng)都圍繞著那句“生牛乳，糖，牛奶蛋白，乳酸菌，其他沒(méi)了”的宣傳語(yǔ)，這句話(huà)也被印在了包裝上，再次強(qiáng)化記憶。

簡(jiǎn)愛(ài)酸奶包裝設(shè)計(jì)；圖片來(lái)源：站酷@RECO睿克設(shè)計(jì)

簡(jiǎn)愛(ài)的產(chǎn)品包裝的顏色也是他們的品牌色，這種淡淡的藍(lán)讓人聯(lián)想到天然、純凈的感受。據(jù)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)介紹，整體設(shè)計(jì)采用這種清新干凈的色彩和簡(jiǎn)約的風(fēng)格，是希望可以體現(xiàn)產(chǎn)品的高端純粹，也讓消費(fèi)者更能直觀感受到飲用后的清爽口感。

3、提供想象空間，激發(fā)豐富的品牌聯(lián)想

這些曲線(xiàn)體現(xiàn)的是什么？

水流的不同狀態(tài)（平靜的海面、水流的漩渦、洶涌的波濤），還是一個(gè)人醉酒之后，大腦逐漸攪成一團(tuán)漿糊的狀態(tài)？又或是人生不同的階段？有時(shí)一帆風(fēng)順，有時(shí)曲曲折折？

標(biāo)簽設(shè)計(jì)；圖片來(lái)源：StefanKnezevic

都可以！極簡(jiǎn)風(fēng)包裝的妙處正是能激發(fā)人無(wú)窮無(wú)盡的聯(lián)想。比如下面這款易拉罐的包裝，線(xiàn)條和圓點(diǎn)構(gòu)成了不同的吉他曲譜，易拉罐拉環(huán)還可以當(dāng)撥片使用。

瓶身上有曲譜；圖片來(lái)源：ChloeGordon

可以聯(lián)想到，在樂(lè)隊(duì)聚會(huì)的時(shí)候，大家一邊碰杯一邊“技癢難耐”地?fù)芘傧?，奏響心中的?lè)章。

瓶身上有曲譜；圖片來(lái)源：ChloeGordon

03、在給包裝做減法之前，需要想清楚這三點(diǎn)

其實(shí)近幾年來(lái)，各種機(jī)構(gòu)推出的趨勢(shì)整理之中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“極簡(jiǎn)主義”的身影，有段時(shí)間，時(shí)尚界更是刮起了猛烈的”極簡(jiǎn)風(fēng)“，大家不約而同地把品牌視覺(jué)換成了黑白簡(jiǎn)約風(fēng)，反而都變得面目模糊，失去了特色。

而對(duì)于食品包裝來(lái)說(shuō)，采用極簡(jiǎn)風(fēng)設(shè)計(jì)更應(yīng)該慎重，給包裝做減法固然有眾多好處，但是在對(duì)自己的品牌動(dòng)刀之前，還應(yīng)該先想清楚這三點(diǎn)。

1、看品牌調(diào)性

一般來(lái)說(shuō)，如果品牌的精神內(nèi)涵恰好和極簡(jiǎn)主義暗含的自然、自由、簡(jiǎn)約等理念有重疊，那么品牌使用極簡(jiǎn)風(fēng)的包裝往往會(huì)產(chǎn)生1+1＞2的效果。

啤酒品牌Brewgooder的包裝主要以簡(jiǎn)約協(xié)調(diào)的色彩和線(xiàn)條感來(lái)呈現(xiàn)，該品牌的創(chuàng)始人在一次尼泊爾之旅之后，深切地感受到了水污染問(wèn)題的嚴(yán)重性，也因此Brewgooder的精神內(nèi)涵就是呼吁大家關(guān)注自然、保護(hù)環(huán)境。

模擬水流的波浪狀色塊；圖片來(lái)源：Brewgooder

設(shè)計(jì)師特意選用了橙色作為品牌的主體色，希望可以給人帶來(lái)溫暖的感受，而橙色和白色的搭配也容易讓人感到振奮和活力。線(xiàn)條的走向是波浪狀的，是希望傳達(dá)品牌希望保護(hù)水資源的愿景。

而如果說(shuō)，品牌并沒(méi)有相應(yīng)的精神內(nèi)涵，或者品牌的內(nèi)核是希望表達(dá)歡慶、繁華、闔家歡聚之類(lèi)的情感，那么用這種極簡(jiǎn)風(fēng)的包裝就會(huì)顯得寡淡，不能很好地對(duì)品牌產(chǎn)生助力。

2、看場(chǎng)合

你的產(chǎn)品會(huì)被賣(mài)到什么場(chǎng)合去？

我們可以想象一下，大綠棒子啤酒瓶在路邊攤出現(xiàn)，會(huì)讓人感覺(jué)非常的暢爽、快樂(lè)。但如果在美術(shù)館，幾位身著西裝禮服的嘉賓，衣香鬢影之間每人揮舞著一瓶大綠棒子，那畫(huà)面是不是就會(huì)變得相當(dāng)尷尬？

極簡(jiǎn)風(fēng)的包裝設(shè)計(jì)，如果是在一些想營(yíng)造高級(jí)感的場(chǎng)合，會(huì)很合適。比如下面這款酒瓶設(shè)計(jì)，雖然只有簡(jiǎn)單的黑白兩色，但是很好地營(yíng)造出了一種神秘感和疏離感，和整個(gè)產(chǎn)品的調(diào)性恰好合襯，沒(méi)有脫節(jié)。

圖片來(lái)源：En Blancoy negro

類(lèi)似的還有外星人旗下的有礦礦泉水，整個(gè)品牌的logo就是一個(gè)簡(jiǎn)單的狀似水滴的U型，再配上精致的的銀色蓋子和細(xì)長(zhǎng)的瓶型，讓人能迅速get到這款水的中高端定位。

有礦礦泉水；圖片來(lái)源：外星人天貓旗艦店

而如果，你的品牌想給消費(fèi)者營(yíng)造一種松弛的氣氛，或是你希望消費(fèi)者在歡聚、放松、放縱的場(chǎng)景會(huì)想到你的產(chǎn)品，那極簡(jiǎn)的包裝就不太合適。

比如下面這款包裝，如果不是那行“sweetsculptures"的說(shuō)明，是不是很難把這個(gè)冷色調(diào)的半圓設(shè)計(jì)和甜品們聯(lián)系在一起？

當(dāng)然，該品牌的本意是將甜品的包裝藝術(shù)化，現(xiàn)代化，走高奢路線(xiàn)。但是大部分人購(gòu)買(mǎi)甜品的需求還是希望能松弛一下，這種設(shè)計(jì)或多或少會(huì)給人一種被拒之于千里之外的感覺(jué)。

甜品包裝設(shè)計(jì)；圖片來(lái)源：Chloe Gordon

3、看消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

國(guó)外設(shè)計(jì)網(wǎng)站99desins上的一項(xiàng)調(diào)查顯示，如果是購(gòu)買(mǎi)來(lái)自己吃，大家會(huì)挑選自己最熟悉的品牌。如果是買(mǎi)來(lái)作為禮物送給其他人，那么大家會(huì)偏好購(gòu)買(mǎi)極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格，看起來(lái)比較高端的產(chǎn)品。

這也啟發(fā)我們思考，在確定包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格之前，調(diào)研清楚消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)自己品牌產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)很重要，比如設(shè)計(jì)師Michael Irwin曾做了一個(gè)概念設(shè)計(jì)項(xiàng)目——對(duì)多力多滋的視覺(jué)體系進(jìn)行重塑。

多力多滋包裝概念設(shè)計(jì)；圖片來(lái)源：MichaelIrwin

Michael Irwin提煉出核心的幾何圖形，整個(gè)包裝的配色也變得更鮮明、簡(jiǎn)單、富有整體性。這組設(shè)計(jì)在線(xiàn)上的討論度非常之高，甚至一度成為了設(shè)計(jì)網(wǎng)站Dieline有史以來(lái)第四受歡迎的項(xiàng)目。

然而多力多滋還是沿用了原來(lái)的設(shè)計(jì)。其中的原因也不難理解——薯片還是不要太高級(jí)，誘惑大家放縱一把才是正經(jīng)事。

多力多滋包裝；圖片來(lái)源：eatthis

這也可以看出，極簡(jiǎn)風(fēng)設(shè)計(jì)不是萬(wàn)金油，適合自己的才是最好的，正如原研哉所說(shuō)：“設(shè)計(jì)師不應(yīng)該去盲目追求那些奇異的事物，而是從人們所“共有”的物品中來(lái)提取價(jià)值，用最自然、最合適的方法來(lái)重新審視“設(shè)計(jì)”這個(gè)概念?！薄钭匀?、合適的方法，未必一定要是極簡(jiǎn)風(fēng)。

04、結(jié)語(yǔ)

包裝，承擔(dān)著向消費(fèi)者傳達(dá)品牌精神、產(chǎn)品信息的重要功能，是和消費(fèi)者溝通的第一陣地，沒(méi)有品牌愿意舍棄這么重要的曝光機(jī)會(huì)。

然而，在品牌想要向消費(fèi)者傳達(dá)的信息越來(lái)越多的今天，反其道而行之，玩一把極簡(jiǎn)主義，也許是可行的破局之道。

你對(duì)極簡(jiǎn)風(fēng)的食品包裝有何看法？歡迎留言告訴我們。

參考來(lái)源：

[1] 這屆奧運(yùn)的藍(lán)色小人火了，設(shè)計(jì)一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的動(dòng)態(tài)圖標(biāo)需要幾步？，2021年8月13日，APPSO

[2] 新潟縣，百度百科

[3] Wonderlab X 東西制造局 | 新消費(fèi)品的藝術(shù)表達(dá)，2021年2月24日，東西制造局

[4] Riding High: Dark HorseDemonstrates That Strong Design Drives Sales，2021年7月19日，Kim Gaskins